El estado busca atraer más visitantes internacionales y fortalecer su posición como quinto destino nacional en turismo de reuniones.
CIUDAD DE MÉXICO, 19 de agosto de 2025.— Guanajuato participa de manera destacada en IBTM Americas 2025, la feria más importante de la industria MICE (Meetings, Incentives, Conventions, Exhibitions) en el continente, que se realiza del 20 al 21 de agosto en el Centro Citibanamex de la Ciudad de México.
El Gobierno de la Gente, a través de la Secretaría de Turismo e Identidad, encabezada por María Guadalupe Robles León, despliega una estrategia integral para mostrar las ventajas competitivas de Guanajuato como destino de reuniones ante más de 4,000 profesionales de Estados Unidos, Canadá, Latinoamérica y México.
Posicionamiento estratégico en el mercado norteamericano
La participación de Guanajuato cobra relevancia especial en un momento clave para fortalecer las relaciones internacionales, particularmente con el mercado estadounidense, principal emisor de turistas hacia México. Cada asistente a eventos MICE genera un gasto estimado de entre 850 y 2,200 dólares, más del doble que el gasto promedio de un turista tradicional.
El estado se presenta con un stand de 72 metros cuadrados y una agenda estructurada de 470 citas preestablecidas one to one con Hosted Buyers de América y Europa, además de activaciones especiales que refuerzan la presencia del destino en el encuentro.
Agenda integral de promoción
La delegación guanajuatense, integrada por funcionarios municipales, empresarios, hoteleros, operadores de eventos y representantes de recintos, participará en múltiples actividades estratégicas:
- Asamblea Mensual de PCO: Encuentro de Professional Congress Organizers para reforzar vínculos con los grandes organizadores del país
- Congreso MPI: Foro insignia de Meeting Professionals International donde se mostrará la innovación e infraestructura del estado
- Reunión de la Society for Incentive Travel Excellence (SITE): Presentación de Guanajuato y San Miguel de Allende como destinos de viajes de incentivos de alto valor
- Encuentro MBTA: Participación en la Mexican Business Travel Association donde Celaya e Irapuato mostrarán su vocación MICE con enfoque en eventos corporativos.
Infraestructura de clase mundial
Guanajuato cuenta con una infraestructura sólida y diversificada que lo posiciona como el quinto destino nacional en turismo de reuniones, detrás de Ciudad de México, Monterrey, Guadalajara y Cancún.
El estado dispone de diez recintos de primer nivel:
- Poliforum León
- San Cristóbal Center
- Inforum Irapuato
- Centro de Convenciones de Irapuato
- Centro de Convenciones de Celaya
- Hotel Double Tree by Hilton Celaya
- Centro de Convenciones de Guanajuato
- Parque Guanajuato Bicentenario
- Centro de Convenciones La Casona
- Hotel Live Aqua
Estos espacios representan más de 83 mil metros cuadrados de piso de exhibición disponibles para congresos, convenciones y ferias internacionales A. Destaca el Distrito León MX, único en el país, con 68 hectáreas de superficie y 42 mil metros cuadrados de área de negocios.
Resultados económicos destacados
En 2024, Guanajuato registró 155 eventos MICE con más de 900 mil asistentes, generando una derrama económica superior a 1,349 millones de pesos A. A nivel nacional, México celebró más de 300 mil eventos, un 11% más que en 2022, y generó 900 mil empleos directos e indirectos.
El turismo MICE representa 1.6% del PIB nacional y dejó alrededor de 25 mil millones de pesos de ganancias en 2024.
Diversificación por clústeres industriales
La fortaleza de Guanajuato radica en la diversidad de sus clústeres industriales, que generan alta demanda de congresos y convenciones especializadas:
- Tecnologías de la Información
- Cuero, calzado y textil
- Químico
- Aeroespacial
- Logística y Movilidad
- Automotriz
- Alimentos
- Salud
Estos sectores consolidan al estado como un destino competitivo de calidad mundial en la industria MICE.
Financiamiento y sostenibilidad
Todas las acciones de promoción son financiadas con recursos del Impuesto sobre el Hospedaje (ISH), aprobados por el Consejo de Promoción Turística (Cofotur). Esta estrategia garantiza la sostenibilidad y continuidad del posicionamiento internacional de Guanajuato como potencia MICE.
