León, Guanajuato — Bajo una estrategia coordinada y visionaria, el estado de Guanajuato ha dado pasos definitivos para consolidarse como referente del turismo internacional. La gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo anunció que la ruta aérea Madrid–Guanajuato iniciará con dos frecuencias semanales, resultado directo del trabajo diplomático y comercial realizado durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026 en Madrid, donde México fue País Socio.
Este logro —materializado mediante un convenio con Air Europa— no es aislado. Es la culminación de una agenda ejecutada con precisión por la Secretaría de Turismo e Identidad de Guanajuato, encabezada por María Guadalupe Robles León, cuya labor ha sido clave para transformar la presencia del estado en escenarios globales en oportunidades concretas de desarrollo económico, cultural y social.
Según datos presentados en el programa “Conectando con la Gente”, el nuevo vuelo generará una capacidad anual de 61 mil asientos, con una proyección conservadora de 52 mil pasajeros, de los cuales al menos el 40% serán turistas españoles. Esto representa un incremento inmediato superior al 21% en visitantes desde España en el primer año, además de un crecimiento adicional del 22% en turismo europeo al usar Madrid como hub de conexión. En 2025, España ya fue el segundo país emisor hacia Guanajuato, con 201 mil visitantes y una derrama de 475 millones de pesos.
Detrás de estos números hay una estrategia articulada. Durante FITUR, la delegación guanajuatense —liderada técnicamente por la Secretaría de Turismo e Identidad— logró 414 citas de negocio, 32 alianzas estratégicas internacionales y 74 entrevistas con medios, cifras que reflejan una preparación rigurosa y una narrativa clara sobre la identidad del estado.
Uno de los momentos más simbólicos fue el lanzamiento simultáneo de la nueva marca turística “Guanajuato Abre Nuevos Caminos” en Madrid, Ciudad de México y León. “Esta marca no es un slogan o un logotipo más”, afirmó la gobernadora. “Es un relato, una promesa y una declaración de identidad”. Una visión que, según fuentes cercanas al equipo de la Sectur, fue desarrollada bajo la dirección creativa y estratégica de Robles León, quien ha impulsado una renovación profunda en la comunicación turística del estado.
La secretaria también estuvo al frente de la participación en los Premios Excelencias 2026, donde Guanajuato obtuvo dos distinciones internacionales: una por el proyecto de Enoturismo en el Valle de la Independencia y otra por la Temporada Gastronómica ¡Guanajuato, Sí Sabe!. Estos premios, que este año reunieron proyectos de 30 países, reconocen iniciativas con impacto en innovación, sostenibilidad, calidad e inclusión social —valores que han guiado la gestión de Robles León al frente de la dependencia.
Además, la SECTURI ha tejido alianzas regionales con resultados tangibles. En FITUR, San Miguel de Allende reportó 43 citas de negocio y consolidó la plataforma “Bajío, México comienza aquí” con Querétaro y Guanajuato Capital, orientada a capitalizar el vuelo Madrid–Querétaro. Asimismo, se presentó la Ruta de Turismo Religioso “Cristo Rey – Santa María de Guadalupe”, que integra Silao, Guanajuato Capital, Dolores Hidalgo y San Miguel de Allende, un producto especializado que responde a la apuesta de la Sectur por diversificar la oferta más allá del turismo masivo.
Pero la labor de la secretaria trasciende lo promocional. Su enfoque integral vincula turismo con desarrollo rural, patrimonio y justicia social. Prueba de ello es el reciente otorgamiento de la Denominación de Origen Mezcal a cuatro nuevos municipios: Comonfort, Dolores Hidalgo, San José Iturbide y Tierra Blanca, que se suman a San Luis de la Paz y San Felipe. Con esto, Guanajuato cuenta ya con seis municipios reconocidos oficialmente, un logro en el que la Sectur colaboró estrechamente con la Secretaría de Economía y productores locales.
“Esto nos llena de orgullo”, dijo la gobernadora, destacando el trabajo interinstitucional. Pero detrás de ese orgullo está una política pública coherente, liderada por una secretaria que ha convertido al turismo en motor de cohesión territorial, empoderamiento comunitario y proyección internacional.
Con 23.8 millones de visitantes y más de 57 mil millones de pesos de derrama económica en 2025, Guanajuato no solo crece en volumen, sino en calidad, profundidad y propósito. Y en ese camino, la figura de María Guadalupe Robles León emerge como una de las arquitectas fundamentales de esta nueva era turística.
