Bogotá, Colombia, 26 de febrero de 2026.– Guanajuato arrancó su participación en la Vitrina Turística ANATO 2026, del 25 al 27 de febrero, cumpliendo así su segunda misión internacional del año, después de FITUR Madrid 2026. La agenda global continuará en noviembre con JATA Japón, consolidando presencia en Europa, Latinoamérica y Asia.
El estado llega a Bogotá con su nueva marca turística “Guanajuato abre nuevos caminos”, una identidad que articula territorio, cultura y diversificación de experiencias bajo una visión estratégica impulsada por la Gobernadora de la Gente, Libia Dennise García Muñoz Ledo.
La marca integra las siete regiones turísticas y los 46 municipios bajo una narrativa común que proyecta cultura, patrimonio, enogastronomía, reuniones, romance y deporte como motores de desarrollo económico con impacto social.
“Llegamos a ANATO con una nueva marca turística, Guanajuato abre nuevos caminos. No es sólo una identidad gráfica, es una visión estratégica que integra nuestras siete regiones y una oferta diversificada que proyecta cultura, enogastronomía, reuniones y deporte como motores de desarrollo económico para nuestra gente”, explicó María Guadalupe Robles León, Secretaria de Turismo e Identidad de Guanajuato.
Colombia, mercado estratégico
Colombia se mantiene como el tercer mercado estratégico internacional para Guanajuato. Con 49.5 millones de habitantes, una mediana de edad de 32 años y un PIB de 978 mil millones de dólares, representa un mercado joven, activo y con alta movilidad internacional.
En el último corte, el estado recibió 198 mil visitantes colombianos, generando una derrama aproximada de 468 millones de pesos. Se trata de un mercado con afinidad hacia el turismo cultural, enogastronómico, de reuniones y con especial interés en la figura de José Alfredo Jiménez.
Durante ANATO, Guanajuato sostiene 142 entrevistas y citas de negocio programadas con operadores como Conexstur, Giratur Travel, Panamericana de Viajes, Mexitours, CIC Travel, Viajes El Corte Inglés, Price Travel y Despegar Colombia, además de encuentros con ANATO Nacional, las Secretarías de Turismo de Medellín y Cali, el Instituto Distrital de Turismo, la Universidad Externado de Colombia y la Federación Colombiana de Golf.
La agenda mediática incluye entrevistas con RCN Radio, Blu Radio, La FM, Canal Claro, Canal 1, Travel2Latam, El Espectador, Portafolio, Revista Fucsia, Colombia.com, RedMas Noticias, El Tiempo y Revista Forbes.
Guanajuato como hub rumbo al Mundial 2026
En el contexto internacional de 2026, la realización del Mundial de la FIFA en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey abre una ventana estratégica para el estado.
“El Mundial que se jugará en México abre una oportunidad histórica. Guanajuato, por su ubicación estratégica y la conectividad del Aeropuerto Internacional del Bajío con rutas nacionales e internacionales, se convierte en el destino ideal para quienes quieran extender su estancia y vivir una experiencia cultural y gastronómica de alto nivel”, explicó Robles León.
Con 23.8 millones de visitantes en 2025, más de 57 mil millones de pesos en derrama económica, sexto lugar nacional en empleo turístico y 3.3 millones de pasajeros en el Aeropuerto Internacional del Bajío, Guanajuato llega a ANATO con indicadores sólidos.
El Aeropuerto Internacional del Bajío (BJX) conecta con 10 rutas nacionales —Monterrey, Tijuana, CDMX, Cancún, Puerto Vallarta, AIFA, Ciudad Juárez, San José del Cabo, Mexicali y Mérida— y 12 rutas directas a Estados Unidos, entre ellas Houston, Dallas, Atlanta, Chicago O’Hare, Chicago Midway, Oakland, Los Ángeles, Sacramento, Fresno, Ontario, San José y San Antonio.
Esta red aérea permite integrar a destinos como Guanajuato capital, San Miguel de Allende, León, Dolores Hidalgo, Irapuato, Celaya, Silao y los seis Pueblos Mágicos en circuitos previos o posteriores a los partidos del Mundial, fortaleciendo la comercialización del estado como destino complementario ideal.
ANATO reúne a más de 50 mil visitantes de más de 45 países y a 1,500 empresas expositoras, donde Guanajuato promueve sus dos Ciudades Patrimonio Mundial —Guanajuato y San Miguel de Allende—, la Ruta de la Independencia, seis Pueblos Mágicos, el Festival Internacional Cervantino, el Festival Internacional del Globo, la Temporada Gastronómica “Guanajuato ¡Sí Sabe!” y la Ruta del Vino Valle de la Independencia.
La estrategia internacional busca que cada reunión y cada alianza generen beneficios concretos para la cadena de valor turística y para las familias que viven del sector.
Guanajuato abre nuevos caminos.
