Más de 9 mil empresas han encontrado en Marca GTO un aliado para crecer, abrir nuevos mercados y convertir el emprendimiento en una fuente de desarrollo económico para miles de familias guanajuatenses. A una década de su creación, el distintivo se consolida como uno de los principales motores del talento local.
Una cochera en León fue el primer taller de una empresa de artículos de piel que hoy exporta a distintos continentes. Una receta de salsa inspirada en los sabores de México terminó conquistando consumidores en Estados Unidos, Canadá y Australia. Aunque sus historias comenzaron de manera distinta, ambas tienen un punto en común: encontraron en Marca GTO el acompañamiento para transformar una idea en un negocio competitivo.
Con motivo del décimo aniversario del programa, la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo destacó que Guanajuato cuenta con una comunidad emprendedora capaz de generar innovación, empleo y desarrollo, siempre que encuentre las herramientas adecuadas para fortalecer sus proyectos.
Actualmente, Marca GTO reúne a 9 mil 130 empresas distribuidas en los 46 municipios del estado, de las cuales 3 mil 652 son encabezadas por mujeres, consolidándose como un distintivo que reconoce el origen, la calidad y la identidad de los productos y servicios hechos en Guanajuato.
Uno de los casos que ejemplifica esta evolución es el de Paulina Casamadrid, quien inició su empresa en 2014 como parte de un proyecto universitario. Los primeros productos fueron elaborados con pequeños sobrantes de piel y almacenados en la cochera de su casa. Hoy, además de desarrollar su propia línea de bolsas, cinturones, carteras y accesorios, dirige PC Company Manufacture, una empresa que fabrica para 32 clientes nacionales e internacionales, generando oportunidades para artesanos, talleres, tenerías y proveedores especializados.
El crecimiento del negocio ha permitido que sus productos lleguen a mercados como Estados Unidos, Colombia, Francia y Australia, llevando consigo el nombre de Guanajuato como origen de su manufactura.
Otra historia es la de Kevin Mattingly Romo, fundador de Salsas La Kalaka, una marca que nació con la intención de representar la identidad mexicana a través de sabores originales y una imagen fácilmente reconocible gracias a su característica tapa en forma de calavera.
Actualmente produce 17 tipos de salsa y comercializa cinco variedades bajo una marca que ha logrado abrirse camino tanto en México como en mercados internacionales. Para el emprendedor, uno de los principales beneficios de incorporarse a Marca GTO ha sido formar parte de una red de empresarios que comparte experiencias, genera alianzas y facilita el aprendizaje para enfrentar los desafíos del crecimiento empresarial.
Durante el programa Conectando con la Gente, la secretaria de Economía, Claudia Cristina Villaseñor Aguilar, explicó que el distintivo representa mucho más que un sello colocado en un producto. Se trata de un ecosistema de acompañamiento que brinda capacitación, certificación, asesoría para la formalización de empresas, procesos de digitalización, acceso a financiamiento, vinculación comercial y oportunidades de exportación.
Los resultados respaldan el crecimiento del programa. Durante 2025 se realizaron 19 encuentros comerciales, en los que participaron 858 micro, pequeñas y medianas empresas, generando ventas estimadas por 381 millones de pesos.
Entre enero y julio de 2026, la estrategia continuó fortaleciéndose con 20 encuentros comerciales, más de mil 246 citas de negocios y la participación de 840 empresas proveedoras, de las cuales 519 cuentan con el distintivo Marca GTO y 282 son lideradas por mujeres. Las ventas estimadas durante este periodo superan los 377.8 millones de pesos.
Estos encuentros permiten vincular a los productores locales con cadenas de autoservicio, tiendas departamentales y empresas de sectores como el automotriz, agroalimentario, cuero-calzado, textil, construcción, manufactura avanzada, servicios e industria química, ampliando las oportunidades de negocio para las empresas guanajuatenses.
Para incorporarse a Marca GTO, las empresas deben operar en Guanajuato, contar con al menos tres meses de funcionamiento, tener Registro Federal de Contribuyentes en el estado, estar formalmente constituidas y completar el proceso de solicitud y evaluación. Cuando algún requisito aún no se cumple, la Secretaría de Economía brinda asesoría para fortalecer los procesos y preparar a las empresas para obtener la certificación.
A diez años de su creación, Marca GTO ha evolucionado de un distintivo de calidad a una plataforma de impulso empresarial que acompaña a miles de emprendedores en cada etapa de su crecimiento, demostrando que detrás de cada negocio exitoso también hay nuevas oportunidades de empleo, cadenas productivas más sólidas y una economía local con mayor capacidad para competir dentro y fuera de México.
