Salamanca, Gto., 24 de septiembre de 2026. Mujeres artesanas y emprendedoras del ámbito artístico cultural iniciaron un proceso de certificación en ventas y marketing, con el objetivo de fortalecer sus capacidades comerciales y brindar nuevas herramientas para el desarrollo de sus proyectos.
La iniciativa es resultado del trabajo conjunto entre la Secretaría de Cultura y la Secretaría de Economía, que suman esfuerzos para acercar conocimientos en ventas, negociación, atención al cliente, marketing digital, comunicación, protección de marcas y financiamiento.
El proceso comenzó este jueves en el Centro de las Artes de Guanajuato, donde se llevó a cabo el acto protocolario encabezado por Lizeth Galván Cortés, Secretaria de Cultura del Gobierno de la Gente.
Durante su intervención, destacó que la actividad artesanal representa una expresión de la identidad y el patrimonio de Guanajuato, además de constituir una fuente de oportunidades económicas para las comunidades.
“Impulsar a nuestras artesanas significa abrir espacios para que sus creaciones sean conocidas, valoradas y vendidas en mejores condiciones”, señaló.
Herramientas para fortalecer los emprendimientos
La certificación contempla contenidos dirigidos a fortalecer diferentes áreas de los proyectos participantes. Entre ellos se encuentran las técnicas de venta, negociación, gestión de clientes, marketing digital, comunicación, Marca Guanajuato, registro de marca ante el IMPI y fuentes de financiamiento.
Estas herramientas buscan que las participantes puedan mejorar la presentación y comercialización de sus productos, fortalecer la relación con sus clientes y explorar nuevas alternativas para el crecimiento de sus negocios.
En representación de la Secretaría de Economía, Elizabeth Monserrat Vera Campos, directora de Normalización y Certificación de Competencias, señaló que la capacitación forma parte de Mujeres al Frente, estrategia que busca atender las necesidades de las emprendedoras mediante acciones coordinadas.
El proceso está relacionado además con la evaluación de competencias laborales, particularmente con el perfil de asesora en ventas de productos y servicios y el Estándar de Competencia 605, Prestación de Servicios de Atención al Cliente.
El arte popular como actividad productiva
La colaboración entre las dos dependencias da continuidad a las acciones de fortalecimiento del sector artesanal desde los ámbitos cultural y económico.
En 2025, la Secretaría de Cultura se sumó a la plataforma nacional Original y participó en el Primer Encuentro Nacional de Cerámica, realizado en San Miguel de Allende, que reunió a 48 personas artesanas y registró 1,800 asistentes, con ventas por 1.3 millones de pesos.
Asimismo, en la Feria Nacional de Arte Popular Raíces y Colores participaron 50 personas artesanas y se generaron ventas cercanas al millón de pesos.
La estrategia busca que el talento artesanal de Guanajuato tenga mayores posibilidades de promoción y comercialización, al tiempo que se generan herramientas para profesionalizar los proyectos que surgen de oficios, tradiciones y expresiones culturales.
Dos jornadas de capacitación
El proceso de certificación comenzó el 24 de septiembre y contempla dos jornadas de trabajo. Durante ellas, las participantes podrán adquirir nuevos conocimientos, compartir experiencias y establecer redes relacionadas con sus proyectos.
En el acto también participaron Víctor Manuel Pedro Marín Meléndez, subsecretario de Desarrollo Comunitario y Promoción Patrimonial; Marisol Padilla Ávila, directora general de Formación e Investigación, así como representantes de la Secretaría de Economía.
La iniciativa forma parte de una visión que vincula cultura y desarrollo económico, con acciones orientadas a que las mujeres artesanas y emprendedoras cuenten con mayores herramientas para fortalecer sus proyectos y ampliar el alcance de sus productos.
